Kilka platform internetowych kontroluje znakomitą część rynku usług cyfrowych w UE. Pełniona przez nie funkcja pośredników między przedsiębiorstwami i konsumentami, z którą wiąże się siła gospodarcza oraz kontrola nad całymi częściami ekosystemu platform, praktycznie uniemożliwia rywalizację konkurentom lub wejście na rynek nowych podmiotów. Inicjatywa ta określa warianty regulacji dużych platform internetowych, które pełnią rolę „strażników dostępu”, oraz zapewnia utrzymanie uczciwego charakteru rynków dotkniętych tych problemem oraz konkurencji na tych rynkach.